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拼多多式消费升级:更好的生活也可以很划算

文章来源:证券之星   阅读量:4153   发布时间:2024-03-22 15:16   阅读量:14244   

《投资者网》叶芯

2023年,既是我国的“消费提振年”,也是拼多多积极拥抱高质量发展的开局之年。在这一年,拼多多依托“多实惠+好服务”的平台能力,交出了一份亮眼的成绩单。

3月20日,拼多多发布截至12月31日的2023年第四季度及全年业绩报告。该季度,拼多多营收为889亿元,同比增长123%;美国通用会计准则下经营利润为224亿元。2023年全年营收为2476亿元,同比增长90%。

在当前的经济形势下,我国将恢复和扩大消费作为优先任务,以继续促进消费稳定增长。拼多多立足于电商平台,以“多实惠+好服务”打好促进消费的“组合拳”,以更多的实惠、更优的服务,积极激发消费潜力,让更多人能消费、敢消费、愿消费,让更多人过上更好的生活。

这正如拼多多董事长兼联席首席执行官陈磊所言,“创立八年来,我们一直专注于电商,勇于尝试创新业务形态以满足多样化的消费需求。”

多实惠,持续站位消费者

近年来,全国各地积极施策,恢复和扩大消费。拼多多发现,消费升级的需求不仅广泛存在,且越发旺盛。但同时,消费者也关注如何用更经济、更便捷的方式获得更高的生活品质。

在拼多多看来,消费升级不是高消费,不是透支需求,而是帮助用户节省开支的同时,为他们提供更好的产品与服务。拼多多所倡导的“更好”包括品质升级、功能升级、体验升级等。

鉴于此,拼多多尤其注重更丰富的优质产品供给,以及更匹配的补贴资源倾斜,促进品质好物与消费升级双向奔赴。2023年四季度,通过11.11、12.12等活动,拼多多聚焦民生福祉,降低消费升级的门槛,助力消费潜能释放,让更多人更容易过上更好的生活。

拼多多自2019年6月上线“百亿补贴”计划以来,针对品牌商家进行大额补贴,已逐渐成为拼多多的长期策略。如今,百亿补贴正成为提升品质的重要抓手。通过百亿补贴,拼多多正在吸引更多贴合改善型消费需求的优质品牌入驻。

让优质商品更实惠,提升更多人的消费意愿。拼多多通过持续投入大量资源,对优质商品进行“百亿补贴”,实实在在降低了产品的零售价格,让广大消费者能够平价消费高品质商品。举例来看,2023年拼多多11.11大促活动之际,海淘美妆同比高速增长,超700家国内外大牌实现全年可持续性低价。

红红火火的拼多多是消费改善的一面镜子。拼多多通过一系列平台举措,助力用户以更经济、更便捷的方式获得更高的生活品质,也因此正成为越来越多人的生活方式。

通过拼多多的连接,“大山少年”胡涛得以触碰到山外的世界,“以前买不起的东西,现在都可以圆梦”,并因拼多多网购的书在他心底埋下“走出去”的种子,生根、萌芽,最终走出大山,改变人生;让“爱拼才会赢”沪漂夫妻在精打细算过日子的时候,也有更多优质商品可供购买,提升生活品质。

拼多多帮助消费者把平凡生活过得不平凡,让更多人更容易过上更好的生活。无论消费者的社会阶层如何,他们都能在拼多多找到实现消费升级的途径。

基于此,越来越多的用户选择拼多多。此前,拼多多的平台用户接近9亿。在2023年11.11大促活动开始后,拼多多的百亿补贴用户突破6.2亿。

拼多多继续站位消费者,让消费者用更简单更实惠的方式买到更优质的商品,让消费者有能力、有底气消费。一线城市的白领、中产下单了更多的手机、鲜花、猫粮和保健品,新一线城市的新中产、年轻人成为箱包、腕表等轻奢产品消费主力,二三线城市完成了家电升级,四线以下城市的宝妈、小镇青年买走了更多的国货美妆、国潮服饰、进口奶粉和湿厕纸,全域消费者一边省钱,一边完成了消费升级,吃得更好用得更好,生活更好。

好服务,助商惠民显成效

除了让利消费者,给消费者提供更多更优惠更优质的商品外,拼多多还在不断优化平台的服务能力,一边有效助力消费者得实惠,一边帮扶优质商家多卖货,巩固了平台生态的正向循环。

用户少花钱,商家多卖货。去年11.11期间,参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高,入驻拼多多百亿补贴的农货、国货商家同比增长了2倍以上;全球购业务中,排名前100的品牌中有21个品牌实现同比300%以上的增长,单日销售额过百万的单品达到59个。

农业是拼多多的初心。平台实行农产品零佣金政策,助力农产带“产消直连”,不断优化中间补两头,让利农民和消费者。目前,拼多多已带动全国超过10万名新农人返乡创业,直连全国超1000个农产区、1600万农业生产者。2023年,拼多多联合央视新闻共同推出《了不起的中国县》直播活动,全国17个县的县领导轮番上台,为全国人民送上家乡好物。

2023年,拼多多还发起农云行动,深入陕西、四川、山西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农产带,为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导,助力乡村产业振兴与就业增长。该行动在去年底被国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心评为“全国县域振兴典型案例”。

扶持优质国货,拼多多为为新老国货拓宽新赛道。借助多场“国货团建”主题带货直播、国货节等大促活动,拼多多投入大量流量与真金白银补贴,帮助制造业品牌扩大影响力。

拼多多也为高品质海外商品,服务中国消费者搭建快车道。各地保税区入驻企业的保税直发模式,配以电商平台的规模和拼团优势,更多全球品牌与海外优质商品在拼多多遇见9亿消费者。

除了国内市场,拼多多2023年也加快推动中国制造走向全球市场。目前,多多跨境已进入50个国家和地区。

实际上,为让更多人能消费、敢消费、愿消费,拼多多做了大量工作,在吸引更多海外品牌入驻,扶持国货提升知名度,丰富优质供给的同时,还加大对改善型消费品的补贴力度,提升售前、售中、售后服务,不断推出新疆西藏包邮、48小时发货、仅退款等制度创新,充分保护消费者权益等。

此外,还通过“一号工程”,结合常态化管理与专项行动,推进绿色健康、现代化的平台生态建设等。

拼多多近年来坚持高质量发展,打造高质量消费、高质量供给、高质量生态,加速提升“多实惠+好服务”的平台能力。拼多多不仅让生活更好,而且让这种改善变得触手可及,真正实现了“更好的生活也可以很划算”的理念。随着平台的不断进步和创新,拼多多将继续引领消费升级的新潮流,让更多人享受到实惠与优质的双重红利。

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