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“县域旅游”贡献市场新增量

文章来源:证券之星   阅读量:8206   发布时间:2024-04-26 17:36   阅读量:19942   

五一假期临近,多家旅游平台的数据显示,今年五一假期,旅游热度在去年高位基础上稳中有增,下沉旅游市场更是表现突出。

近几年,越来越多的县城乃至乡镇,都在成为热门旅游目的地。这一变化不仅是消费者旅游观念转变的生动体现,更是旅游市场结构转型升级的明确信号。在这种旅游市场形势变化的背后,折射出来的,则是一种更为深刻的旅游市场变革,以及公众在旅游需求上的变化。

五一县域旅游订单同比增长

携程发布《2024五一旅游趋势洞察报告》显示,五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%。像福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。此外拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市,机票预订量同比增长明显,大多超过5成。

近年来,包括淄博、天水、江门、开封、柳州等一大批三四线城市旅游市场持续火热,同时,四线以下城市尤其是县域旅游市场也随之崛起。相比去拥挤的热门景点,很多小城所拥有的美食、美景、丰富的历史、民俗文化等旅游资源和文旅产品的吸引力在不断上升。

《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示,2023年全国县域旅游综合实力百强县分布在18个省份。前十强中,浙江表现突出,占7席,浙江湖州安吉县连续5年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。

随着各地基建完善及旅游接待能力提升,越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。

数据显示,目前我国已有21个省份实现县县通高速公路,有不少县域还通了高铁,部分县域拥有机场,或者本身距离机场距离较近。便利的交通基础设施为县域旅游业的崛起打下了重要基础。

县域旅游带动消费增长

文旅产业对一座城市带来的影响不容小觑。携程数据显示,五一假期,四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%,且增幅明显高于一二线城市。在吸引外地游客的同时,本地居民旅游消费也快速增长。

以淄博为例,《2023年淄博市国民经济和社会发展统计公报》显示,全年共接待国内游客 6114.9万人次,比上年增长67.6%;实现国内旅游收入630亿元,增长68.4%。

据甘肃省文化和旅游厅发布数据,在清明假日三天,甘肃天水市共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元。今年3月以来,甘肃省天水市市累计接待游客903.6万人次、实现旅游花费52.3亿元。

抖音发布的《2024乡村文旅数据报告》显示,过去一年,1990万乡村游客在抖音下单,抖音新增超1.9万名文旅探店达人,赶海、英歌舞等热门民俗成为县域和乡村出圈新方式。

业内认为,县域旅游火爆看似偶然,实则是厚积薄发,在做好市场需求调研、消费热点跟踪、消费心理探测的基础上,将自身优势放大的结果。

分析指出,有很多原来不旅游或者很少出去旅游的人群加入到旅游大军,他们的消费力不一定有之前经常旅游的人花费那么多,加上小城游崛起,小城游总体价格相对较低,这也在一定程度上会拉低人均每次旅游消费金额,但我国旅游消费总量不断扩大。这是旅游消费非常重要的结构改变。在这个过程中,旅游消费对经济的拉动作用也会越来越大。

此外,在中小城市、县域旅游崛起的同时,相关产业也在快速增长,比如不少酒店品牌正加快下沉布局小城市场。

中国旅游研究院院长戴斌表示,很多年轻人开始将兴趣投向了更小众、不用大排长龙、参与度和体验感更好的小地方。在年轻人选择反向旅游、寻找自己心仪的小众旅游目的地的同时,一定要注意选择安全、服务有保障的景区景点。

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