数商兴农，电子商务促进连州农业经济发展

在乡村振兴战略的深度实施背景下，连州市人民政府携手一财商学院、中山大学“双百项目”驻连州服务团队，以及连州市农业农村局，共同绘制了一幅以电子商务为引擎，驱动农业经济数字化转型的壮丽画卷。通过开展“连州数商兴农一堂课”系列培训活动及连州农特产品直播推优大赛，当地政府，高校与农户之间产生了这一合作不仅为连州农产品插上了数字化的翅膀，更为当地农业经济的转型升级注入了强劲动力。

“数商兴农”不仅仅是一句口号，而是连州农业发展蓝图中的核心战略。此番合作，各方依托丰富的教育资源与实战经验，旨在构建一套适合连州本地特色的电商发展模式。通过“连州数商兴农一堂课”系列培训，将电子商务的最新理论与实战技能普及至每一位农业从业者，使他们成为推动地方经济发展的新农商。

　　培训内容的多元化与深度化

“连州数商兴农一堂课”培训内容丰富多元，从基础到进阶，覆盖了电商运营的全链路。《从0到1，农产品电商卖货新机遇》课程，让学员了解当前电商环境下的市场趋势与机遇，激发了他们对线上销售的兴趣与信心。《短视频引爆流量》则聚焦于内容创作，教授如何通过创意短视频吸引潜在消费者的注意力，实现从内容到销量的转化。此外，《抖音达人合作及投流技巧》、《抖音商品经营提效》等课程，深入剖析了平台规则与用户行为，为农产品营销提供了精准策略。而《认知淘宝店铺爆款和流量逻辑》更是让学员掌握了电商平台运营的核心法则，为连州农产品的线上推广铺设了坚实的理论基础。

　　突出连州特色，强化品牌效应

培训过程中，特别强调了连州特色农产品的品牌塑造与推广。腊肉的醇厚、水晶梨的清甜，这些地域标志性的产品，通过专业讲解与案例分析，被赋予了新的生命力。学员们不仅学会了如何在电商平台上讲述产品的独特故事，更懂得了如何利用互联网的力量，将连州的好山好水好产品推向全国，甚至国际市场。这一过程，不仅提升了连州农产品的知名度与美誉度，也为当地品牌建设开辟了新的路径。

　　直播大赛：实践与创新的舞台

紧随其后，连州农特产品直播大赛的举办，成为检验培训成效、展现农业电商魅力的高光时刻。农户们从学习者转变为主播，将所学知识运用到实际操作中，通过镜头前的生动展示，连州农产品的魅力得到了充分释放。比赛不仅见证了销量的攀升，更重要的是，它激发了农户们的创新思维，让他们意识到在数字经济时代，农业同样可以充满无限可能。农户之间的良性竞争与相互学习，进一步凝聚了乡村发展的向心力，为后续的持续性发展奠定了良好的社会氛围。

一财商学院介绍，“选手们普遍关心实操层面的问题，例如筹备直播的具体流程，如何撰写直播脚本等。”赛前，双百行动电商学院对参赛团队进行了统一的线下课程培训，近两百人聚集在连州市图书馆，听取讲师们介绍直播间搭建、主播话术、卖点剖析、后台运营等直播卖货的知识。

　　数字经济下的乡村振兴思考

连州的实践，是数字经济与传统农业融合的一个缩影，为乡村振兴提供了宝贵的启示。首先，重视人才培养，尤其是农村电商人才的培育，是实现农业现代化的关键。其次，挖掘并突出地方特色，打造具有竞争力的农产品品牌，是提升农产品附加值的有效途径。再者，政府、高校、企业等多方面的协同合作，构建开放共享的资源平台，是推动农业电商可持续发展的必要条件。

中山大学“双百行动”派驻连州服务队陈英群和肖力表示，目前连州发展农村电商还面临专业电商人才的缺乏，“总体来讲，连州缺乏电商产业发展的环境和氛围”，靠单个农户和小微企业的单打独斗，电商产业难以形成聚合效应，也就无法取得跨越式发展。

基于此，连州市与中山大学携手推动首批试点项目落地连州，并邀请中山大学校友、原阿里巴巴副总裁、一财商学院院长黄磊，带领一财商学院专家团队，在连州多次开展农村电商人才培训，获得当地群众的热情参与和高度评价。

“我们希望培养出电商人才，他们能够再去培养更多的人，像种子一样撒到连州这片土壤里，形成自我更新迭代的良性循环。我们希望乡村振兴可以反哺人才培养，把双百行动新天地变成立德树人大课堂。”陈英群说道。

连续开展的培训，进一步坚定了几方开展电商人才培育和产业赋能的信心。在此背景下，政、校、企三方经过深入研讨，共同在连州市开办双百行动电商学院，通过开展农村电商人才的体系化培训，传授电商经验与优秀案例，合力搭建与拓宽连州土特产的销售渠道，形成可复制、可推广的连州农特产品电商经验。多方合力，未来也将在连州开展多样化的助农活动，帮助连州农特产品更好地走出去。