展馆由回收木材制作無印良品二赴进博会主打“可持续发展”理念

11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会于在国家会展中心(上海)召开，MUJI無印良品打造“年轮山海”主题展馆二度亮相进博会。据悉，该展馆53%是由MUJI回收的木质材料制作而成，从展馆搭建到展品展示均充分践行MUJI可持续发展理念。

展馆设计上，MUJI首次将Found MUJI项目融入进博会展台，将在中国发掘的、身边的日常物品与基于中国传统智慧研发的首发新品一起带到进博会，呈现了良感生活的智慧，也展现了MUJI与中国市场的深度联结。

同时，为了体现全国401家MUJI店铺共襄进博会，展馆还从MUJI不同区域的店铺借装置“出差”，比如上海IAPM店的MUJI Logo与木质年轮山海组成了展馆的正面区域，北京朝阳大悦城旗舰店的造型树和天津旗舰店的老门框共同装饰了CaféMUJI区域，展览结束后，这些装置也将回到各自的“工作岗位”。

MUJI方面表示，充分利用原料、不浪费地球资源，从品牌创始之初就根植于DNA中。“可持续发展作为品牌的核心理念，在MUJI的经营链条中的每一个环节被严格贯彻。我们认为商品开发的本质是以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品，故在产品设计及生产方面始终遵守三方面原则——原材料的选择、工序的改善、包装的简化。”

此次，MUJI希望以进博会为契机，紧密联结中国市场，在中国开展更接地气、更深入持久的经营，向中国消费者展示MUJI逐本溯源、可持续发展的创新能力，同时也助力激发中国市场更多的消费潜能。

事实上，中国是MUJI除日本以外的最大市场，其重要性不言而喻。为此，MUJI自2019年便在中国开启并坚持推进现地化战略，以顾客为中心、与合作伙伴共赢，加强地域联结与社会公益。其中包括:在供应链端，MUJI的产品实现了中国企划、中国取材、中国生产、中国销售，形成了完整的产业链闭环；在经营端，MUJI为中国市场专门配备“中国现地的商品开发团队”，充分了解中国消费者，把握中国市场的消费趋势，开发取材于中国、满足消费者需求的商品。

“目前，MUJI在中国的生活杂货和食品的约70%已经实现了现地开发。这是一个里程碑式的成绩，更是重要的现地化战略成果。”MUJI無印良品中国董事长兼总经理清水智表示，中国市场对MUJI非常重要，MUJI将聆听中国消费者的需求，在这里生产更适合中国市场的商品。同时，MUJI正加大力度将“中国设计”推向全球市场。

清水智认为，进博会不仅让外资企业共享中国机遇，中国开放包容的营商环境也为MUJI在中国的发展带来广阔空间，中国消费市场的巨大潜力也让MUJI对中国市场的未来充满信心。“我们将借进博之力，加强与中国市场的联结，为消费者传递高质量的生活方式，让品牌在中国市场成为不可缺少的存在。”